Public relations is een creatief vak. Zoals schrijvers soms tegen een ‘writers block’ aanlopen, zal het voor jouw pr-team soms moeilijk zijn om de volgende pr-stunt te bedenken. Daarom hebben we drie voorbeelden van succesvolle pr-stunts voor je verzameld, ter inspiratie voor je volgende brainstorm.
Op 24 februari 2022 viel Rusland Oekraïne binnen. Door de vele bombardementen en gevechten werden grote delen van Oekraïne onleefbaar. Honderdduizenden mensen kwamen te zitten zonder onderdak. Een vreselijke gebeurtenis die helaas tot op de dag van vandaag speelt. Vele grote merken zijn Oekraïne te hulp geschoten, maar er steekt er een met kop en schouders bovenuit: Airbnb.
Airbnb is een online platform dat mensen kunnen gebruiken om hun woning of kamer te verhuren. Vaak zijn deze woningen goedkoper dan hotels en een goede uitkomst voor reizigers.
Vier dagen na de inval van Rusland begon Airbnb met een actie, waarbij verhuurders zich konden opgeven om gratis onderdak te verlenen aan Oekraïners die geen thuis meer hadden. Deze actie leidde ertoe dat 36.000 verhuurders zich opgaven om hun huis open te stellen. Tot nu toe heeft deze actie ervoor gezorgd dat er meer dan 100.000 vluchtelingen onderdak hebben gekregen.
Veel grote namen schreven over deze nobele daad, waaronder oud-president van de Verenigde Staten, Barack Obama. Een sterke actie die ontzettend veel positieve aandacht opleverde voor het verhuurplatform.
In de geschiedenis zijn er opmerkelijke vrouwen geweest, die lang niet allemaal de aandacht kregen die ze verdienen. Stabilo, het merk dat bekend staat om haar markers, startte in 2018 een campagne om deze vrouwen en hun prestaties in de spotlight te zetten.
Stabilo nam beroemde zwart-wit foto’s van historische momenten en trok een gele markeringslijn om de vrouw te ‘highlighten’ die alles mogelijk maakte. Deze campagne werd goed ontvangen door het publiek en leverde de bedenkers van de campagne zelfs verschillende prijzen op.
Elon Musk heeft er geen geheim van gemaakt dat hij mensen naar Mars wil sturen. Dus toen SpaceX hun nieuwste raket, de Falcon Heavy, de ruimte in lanceerde, kwam daar veel media-aandacht op af. Maar toen de Falcon Heavy plotseling een knalrode Tesla Roadster lanceerde, waaruit David Bowie's hit "Life on Mars?" uit 1971 klonk, werd het beschouwd als de grootste pr-stunt in de geschiedenis van de auto-industrie.
Het succes van beide lanceringen heeft ook de reputatie van SpaceX en Falcon Heavy verbeterd. Falcon Heavy is nu de krachtigste raket op aarde, dus het is realistisch om te zeggen dat het zware satellieten en toekomstige ruimtestations in een baan om de aarde kan brengen, vracht naar Mars kan vervoeren, en zelfs mensen naar de maan kan brengen. En dat is precies het publieke imago dat Elon Musk wilde bereiken.
