Halloween wordt elk jaar op 31 oktober gevierd, maar het feest begon meer dan 2000 jaar geleden bij de Kelten in Ierland en Schotland. Ze vierden een festival genaamd Samhain, waarmee ze het einde van de oogst en de start van de winter inluidden. De Kelten geloofden dat op deze dag de grens tussen de wereld van de levenden en de doden vervaagde, en dat geesten terugkeerden naar de aarde. Om zichzelf te beschermen, droegen mensen maskers en kostuums om de geesten af te weren. Toen het christendom zich verder verspreidde, werd Samhain gecombineerd met Allerheiligen en Allerzielen, en zo werd het het feest zoals we het nu kennen. Uiteindelijk brachten Ierse en Schotse immigranten Halloween naar de Verenigde Staten, waar het uitgroeide tot het commerciële fenomeen dat het vandaag is.
Tijdens de feestdagen is pr de sleutel om niet alleen de aandacht te trekken, maar ook een emotionele band met je publiek op te bouwen." – Rémi Kuchler
Halloween biedt meer dan alleen verkleedpartijen en snoep – het is een gouden kans voor slimme pr-campagnes. Vooral in Nederland, waar Halloween nog steeds in opkomst is, ligt er een enorm potentieel om creatief en origineel op te vallen.
Halloween: een gouden kans voor creatieve pr-stunts
Halloween biedt organisaties de perfecte kans om op een creatieve manier op te vallen bij hun doelgroep. Van wereldwijde campagnes tot lokale acties, dit feest biedt volop ruimte voor merken om emoties los te maken en in de schijnwerpers te staan. In dit blog bekijken we hoe Halloween ingezet kan worden voor succesvolle pr-stunts en hoe organisaties, groot en klein, hier slim op kunnen inspelen.
drie iconische Halloween pr-stunts uit de V.S.
1. Burger King's "Scary ClownNight "
Burger King's "Scary Clown Night" uit 2017 is een uitstekend voorbeeld van een succesvolle pr-stunt. Op Halloween deelde BurgerKing gratis Whoppers uit aan iedereen die verkleed als een clown naar hun restaurants kwam. Deze actie was een slimme knipoog naar McDonald's beroemde clown en speelde in op de angst voor clowns, die dat jaar extra actueel was door de horrorfilm IT. Dit maakte de stunt zo effectief omdat de humor combineerde met een populair cultuurmoment. De virale impact zorgde ervoor dat het gesprek op social media explodeerde.
Burger King wist niet alleen hun concurrent op een speelse manier uit te dagen, maar creëerde ook een direct en deelbaar moment dat perfect paste bij de sfeer van Halloween. Hierdoor bereikten ze een groot publiek zonder dat de stunt veel kostte, wat het eenvoorbeeld maakt van hoe creatief inspelen op trends kan leiden tot enorme zichtbaarheid.
2. Snickers "Hungerithm"
In 2016 lanceerde Snickers hun "Hungerithm"-campagne, waarin de prijsvan hun candybars daalde naarmate mensen online bozer werden. Dit werd real-time gemeten via sociale media, waarbij negatieve emoties de prijs vanSnickers lieten zakken. Rond Halloween kreeg deze stunt extra veel aandacht door de toegenomen snoepconsumptie, wat het perfect timede. Deze pr-stunt was zo succesvol omdat het een innovatieve combinatie van technologie en psychologie gebruikte: het speelde in op de menselijke behoefte aan troost voedsel tijdens frustrerende momenten. Door de link te leggen tussen boosheid en honger, versterkte Snickers hun bekende slogan "You're not you when you're hungry". Het gebruik van sociale media maakte de campagne interactief en relevant, waardoor het een viraal succes werd. De stunt creëerde niet alleen betrokkenheid, maar zorgde ook voor een directe beloning voor consumenten, wat de zichtbaarheid van het merk wereldwijd versterkte.
3. Heidi Klum’s “Halloween party’’
Heidi Klum brak in 1992 door als model en werd wereldwijd bekend. Ze breidde haar carrière uit als presentatrice, actrice en jurylid bij shows als Project Runway en America's Got Talent, en lanceerde haar eigen kleding- en cosmeticamerken.
Heidi Klum was dus al bekend, maar is nu nog bekender geworden dankzij haar jaarlijkse Halloween-feest, dat al minstens 20 jaar bestaat. Dit feest wordt bezocht door talloze beroemdheden en is uitgegroeid tot de ultieme pr-stunt van Halloween. Het feest valt op door Klum’s uitgebreide en vaak onherkenbare kostuums, die elk jaar geheim worden gehouden tot het laatste moment. De aandacht die ze hiermee trekt, zowel in de media als op social media, zorgt ervoor dat haar Halloween-feest een wereldwijd evenement is. Het feest combineert perfect creativiteit, mysterie en celebrity-cultuur, wat het tot de meest besproken Halloween-gebeurtenis maakt.
Nederland speelt steeds meer in op Halloween, maar pr biedt nog volop kansen
In Nederland zijn er nog weinig herkenbare Halloween pr-stunts geweest. De Amsterdam Dungeon heeft echter enkele opvallende stunts uitgevoerd, zoals hun straatshows voor Halloween. Deze stunts zorgden voor veel aandacht en betrokkenheid, maar echt grootse Halloween pr-acties zijn in Nederland nog schaars. Dit biedt een vernieuwende kans voor organisaties om met iets unieks op te vallen.
Bedrijven zoals HEMA en Walibi hebben wel elk jaar succesvolle Halloween-campagnes. Zo speelt HEMA in op Halloween met humoristische en griezelige reclames waarin hun producten, zoals kostuums en snoep, centraal staan. Door een sterke link te leggen tussen hun producten en het feest, wist HEMA slim gebruik te maken van de groeiende Halloween-trend in Nederland.
Het pretpark Walibi Holland organiseert jaarlijks de "Fright Nights", waarbij acteurs in enge kostuums bezoekers de stuipen op het lijf jagen. Dit evenement trekt elk jaar duizenden bezoekers en genereert veel aandacht op sociale media, dankzij de angstaanjagende ervaring en de deelbare momenten.
Nederland speelt dus al steeds meer in op Halloween, maar op het gebied van pr liggen er echter nog volop kansen.
waarom tijdens Halloween inspelen op pr?
Uit de de voorbeelden hebben we gezien dat Halloween veel aandacht kan trekken en Halloween is in Nederland nog vrij 'jong' waardoor er veel ruimte is om te experimenteren met creatieve stunts. pr-campagnes tijdens Halloween laten zien dat je als merk speels en toegankelijk bent, wat vooral bij jongere doelgroep zoals millennials goed werkt.
Daarnaast is het niet nodig om een groot budget te hebben voor een succesvolle stunt. Denk aan kleine acties zoals een “trick-or-treat”-actie voor klanten, een griezelige social media-wedstrijd, of het versieren van je kantoor of winkel. Zelfs simpele acties kunnen viraal gaan als ze goed aansluiten bij wat je doelgroep leuk vindt.
kenmerken van een goede Halloween pr-stunt
Creativiteit: Het draait om een opvallend idee dat mensen aanspreekt en prikkelt.
Timing: Speel in op de actualiteit of populaire cultuur rondom Halloween.
Visuele Impact: Zorg dat je stunt visueel aantrekkelijk is voor social media.
Deelbaarheid: Creëer een ervaring die mensen willen delen op platforms zoals Instagram en TikTok.
Relevantie voor het Merk: Zorg dat de stunt past bij je merkidentiteit en je doelgroep.
Met een goed uitgedachte Halloween pr-stunt kun je op een speelse manier de aandacht trekken en je merk op de kaart zetten.
