Een goed geschreven persbericht kan een krachtig middel zijn om de aandacht van de media en je doelgroep te trekken. Het stelt organisaties in staat om belangrijke aankondigingen te delen en een merk op de kaart te zetten. Hier lees je hoe je een effectief persbericht opstelt dat écht opvalt.
Voordat je begint met het schrijven van een persbericht, is het belangrijk om duidelijk te hebben waarom je dit doet. Een persbericht wordt vooral ingezet voor het delen van hardnieuws: informatie gebaseerd op feiten, cijfers en data. Het doel is om nieuwswaarde te bieden die de aandacht trekt van journalisten, media en je doelgroep.
Hier zijn enkele veelvoorkomende redenen om een persbericht te versturen:
• Het aankondigen van een productlancering
• Het bekendmaken van een evenement:
• Het delen van bedrijfsresultaten of mijlpalen:
• Onderzoeksresultaten delen
Een persbericht volgt een duidelijke structuur. Gebruik de volgende opbouw:
De kop is het eerste wat iemand leest. Maak deze kort, krachtig en prikkelend.
Voorbeeld: ““Tech start-up haalt 1 miljoen groeigeld op.””
Geef een korte aanvulling op de kop die meer details biedt.
Voorbeeld: "[Bedrijfsnaam] richt zich op uitbreiding naar Duitsland en verdere ontwikkelingen van AI-platform””
Begin met de kernboodschap: wie, wat, waar, wanneer, waarom, en hoe? Dit is het belangrijkste deel van je persbericht. Als dit niet boeit, leest niemand verder.
Voorbeeld: “ [Datum], [Plaats] - Techstartup XYZ haalt een miljoen euro op bij investeringsmaatschappij ABC. De investering stelt XYZ in staat om haar innovatieve AI-platform internationaal uit te rollen en de Duitse markten te betreden.”
Zorg dat de body van je persbericht oprolbaar is, wat betekent dat je begint met de belangrijkste informatie en verderop steeds meer details toevoegt. Dit format helpt lezers – vooral journalisten – snel de kern te begrijpen en biedt extra informatie voor wie dieper wil lezen.
In dit gedeelte kun je dieper ingaan op de details, zoals:
• Cijfers of feiten die je claim ondersteunen.
• Citaten van sleutelfiguren, zoals de CEO of productontwikkelaars.
• Achtergrondinformatie over het bedrijf of project.
Een boilerplate is een korte alinea over jouw organisatie. Dit staat bijna standaard onderaan elk persbericht.
Voorbeeld:
“Over [Bedrijfsnaam]: Sinds 2015 zet [Bedrijfsnaam] zich in voor innovatieve oplossingen in binnen de tech branche. Met meer dan 500.000 gebruikers wereldwijd streven ze naar een effectievere toekomst.”
Zorg ervoor dat journalisten je eenvoudig kunnen bereiken. Vermeld:
• Naam en functie van de contactpersoon.
• E-mailadres en telefoonnummer.
• Eventueel sociale media links.
• Begin niet met een inleiding: Houd het direct zodat de journalisten direct weten of iets interessant is voor hun lezers.
• Gebruik quotes. Een citaat maakt je bericht persoonlijker en geeft extra geloofwaardigheid.
• Wees visueel. Voeg altijd een afbeelding toe om je verhaal kracht bij te zetten.
• Pas je taal aan. Vermijd jargon en schrijf in een actieve stijl.
• Personaliseer je verzending. Richt je persbericht aan specifieke journalisten die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp.
Een sterk persbericht begint met een nieuwswaardige boodschap en volgt een gestructureerde aanpak. Door helder en aantrekkelijk te schrijven, en strategisch te distribueren, verhoog je de kans dat jouw boodschap gehoord wordt. Neem de tijd om te experimenteren en optimaliseer op basis van resultaten. Wil je nou weten hoe je vervolgens de media bereikt? In ons gratis whitepaper nemen we je mee in dit proces.
