Data en analyses lezen meestal niet zo lekker weg als een goed boek. Toch is het gebruik van ervan cruciaal, zeker in pr. Wil je de aandacht pakken met jouw pr? Dan kan het inzetten van relevante cijfers je hierbij helpen. In deze blog lees je de voordelen van het gebruik van data en op welke verschillende manieren je dit kunt inzetten. Zo maak je van jouw volgende persbericht een eyecatcher!
Door het toevoegen van statistieken, percentages en analyses kun je jouw persbericht sterker en aangrijpender maken. En hoe aangrijpender het persbericht, hoe groter de kans dat journalisten happen. Dit is natuurlijk belangrijk om jouw persbericht in de media te krijgen.
Daarnaast houden wij mensen van hapklare feitjes. Het lezen van een feitje bespaart ons namelijk de moeite van onderzoek doen, maar zorgt wel voor enige kennis over een bepaald onderwerp. Verder draagt data bij aan overtuigende storytelling. Door dit in jouw verhaal te verwerken, kun je concreet de voor- of nadelen ergens van laten zien. Dit kan ondersteuning zijn om een punt te maken, of om juist iets te ontkrachten. Dat laatste komt bijvoorbeeld goed van pas bij het schrijven van opiniestukken.
Het inzetten van data kan de nieuwswaarde van een persbericht verhogen. Wanneer je relevante en impactvolle onderzoeksresultaten toevoegt aan jouw persbericht, creëer je een geloofwaardige boodschap. Journalisten zijn constant op zoek naar interessante en relevante verhalen om te delen. Door onderzoeksresultaten en cijfers in je persbericht op te nemen, vergroot je de kans dat jouw bericht wordt opgepikt en gepubliceerd.
De mogelijkheden qua onderzoekscijfers kunnen overigens erg uiteenlopend zijn. De geschikte data is volledig afhankelijk van het type persbericht dat je schrijft. Je kunt er bijvoorbeeld cijfers in verwerken over trends, klanttevredenheidscijfers of doelgroeponderzoek. Wanneer je dit soort cijfers inzet om tot nieuwe inzichten te komen zal de nieuwswaarde van jouw persbericht stijgen.
Eén van de belangrijkste aspecten van een overtuigend persbericht is de onderbouwing van claims en argumenten. Dit bereik je door onderzoeksresultaten aan te halen en data voor te leggen. Het grootste voordeel hiervan is dat een persbericht hiermee een stuk objectiever, en dus geloofwaardiger wordt. Wanneer je goede en gevalideerde data gebruikt zal het makkelijker zijn om conclusies te trekken en deze te presenteren aan lezers.
Door zelf ook data te verzamelen, krijg je inzicht in de effectiviteit van jouw pr-strategie. Een aantal belangrijke punten om in de gaten te houden zijn:
• Behaalde aantal media-uitingen
• Betrokkenheid van het publiek (door bijvoorbeeld versterkings- en applausratio)
• Bereikte doelgroep
Door hier aandacht aan te besteden, merk je wat wel en niet werkt. Hier kun je natuurlijk van leren door je bevindingen door te voeren bij het schrijven van nieuwe persberichten. Stel, een persbericht met specifieke data werkt heel goed: zet het dan vaker in! Merk je dat jouw persbericht niet de doelgroep bereikt die je zou willen bereiken? Kijk dan of je, voor die doelgroep, relevantere data kunt aanhalen.
Als je data wilt verwerken in jouw pr-strategie, is het belangrijk om vooraf te overwegen wat er mis kan gaan en je hiervoor te behoeden. Allereerst is het belangrijk dat deze betrouwbaar is. Kijk goed naar wie de data verzameld heeft en wat de manier van onderzoeken is. Hoe betrouwbaar en uitgebreid was het onderzoek? Verder kan het interessant zijn om te kijken naar de achterliggende motivatie van het bedrijf dat het onderzoek heeft gepubliceerd. Zijn ze partijdig? Wat is hun aandeel in de resultaten?
Houd dus te allen tijde in de gaten of de data die je gebruikt betrouwbaar is. Daarnaast is het aan te raden om vanuit onderzoeksresultaten te schrijven, in plaats van na afloop te zoeken naar iets wat jouw verhaal ondersteunt. Op die manier zet je storytelling het meest effectief in en maakt jouw persbericht de grootste impact.
