niet weten wie je doelgroep is
De taak die het vaakst wordt overgeslagen, is onderzoek doen naar de doelgroep. Veel organisaties gaan gelijk aan de slag met brainstormen over de uitvoering, terwijl ze nog niet eens weten aan wie ze hun content gaan richten. Wanneer je de content niet richt op de doelgroep, loop je het risico dat je publiek de interesse en aandacht verliest. Zonde van al je inspanningen, toch?
Voordat je dus begint met het maken van een contentplanning, zorg je er eerst voor dat je weet wie je doelgroep is. Door je op je doelgroep te richten in je contentmarketing, ontdek je welke kanalen het belangrijkst zijn voor je marketingstrategie. Volwassenen boven de 50 jaar gebruiken bijvoorbeeld vaker Facebook dan TikTok. Dan weet je dus dat daar de focus moet liggen. Om de vindbaarheid van je organisatie te vergroten, is het natuurlijk wel handig om op elk social mediakanaal actief te blijven – maar dan weet je in ieder geval welk kanaal de meeste aandacht verdient in je contentmarketing.
een strategie hanteren en vooruitplannen
Is contentmarketing nieuw voor je? Zorg er dan voor dat je een plan hebt. Maak een haalbare contentstrategie en onderzoek onder andere wanneer je doelgroep het actiefst is op social media, zodat je hierop kan inspelen.
Maak gebruik van een planning tool om bij te houden wat je zoal gaat posten, wanneer dit online wordt gezet en wat prioriteit heeft. Zodra je alles op één platform hebt staan, heb je gelijk een goed overzicht. Een veel gebruikte tool hiervoor is Notion. Het is gebruiksvriendelijk én heeft meerdere templates om een goede contentplanning te maken. Ook goed om te weten: je kan hier bijvoorbeeld een kleurcoderingssysteem bedenken om je bestanden/ideeën te organiseren.
voordelen van Notion
- Heel gebruiksvriendelijk.
- Betaalbare prijzen. Je hebt een gratis versie voor één gebruiker, dus voor als je een eenmanszaak hebt of voor als je je persoonlijke leven wilt organiseren. De betaalde versie is er al vanaf $ 10,- per maand.
- Je hebt meerdere templates om uit te kiezen, die bovendien makkelijk te bewerken zijn.
Vooruitplannen kan een boel werk zijn. Neem dus de tijd om content ideeën te verzinnen, onderzoek te doen naar wat er allemaal speelt op social media, de ideeën uit te werken, enzovoorts. Het consistent publiceren van content is een fulltime baan, dus onderschat dit niet.
het overbrengen van content
Eén van de grootste fouten in contentmarketing is dat organisaties soms te opdringerig en promotioneel overkomen. Dit zorgt ervoor dat je contentmarketing reclame wordt en dat wil je vermijden. Je klanten zitten daar hoogstwaarschijnlijk niet op te wachten – al zijn er natuurlijk altijd uitzonderingen.
zorg voor consistentie in de planning
Bij contentmarketing is het van belang om consistent te zijn in je contentplanning. Consistente inhoud maakt je geloofwaardig, schept vertrouwen en versterkt je bekendheid. Dit sluit aan op het vooruitplannen. Zodra je vooruit plant, is het makkelijker om ervoor te zorgen dat je consistent blijft.
houd je prestaties bij
Niet de tijd nemen om de prestaties te beoordelen kan heel slecht uitpakken. Zonder naar de data te kijken, weet je niet wat werkt – en wat niet. Als een stuk content goed presteert, kun je een manier vinden om het opnieuw te gebruiken of om je op die specifieke tactiek te richten. Als iets niet werkt, weet je ook meteen dat je die methode niet meer moet gebruiken.
Voor het bijhouden van je prestaties kun je gebruik maken van Google Analytics en SE Ranking. Om de statistieken van Instagram bij te houden, biedt de software van Hootsuite de nodige inzichten.
content doelen
Door content doelen te stellen voor je organisatie, weet je precies waar je naartoe moet werken. De kans is groot dat het produceren van inhoud zonder duidelijk doel weinig oplevert voor je merk. Daarom is het belangrijk om doelen te stellen met bijbehorende KPI’s.
