.png)
De afgelopen weken ging de Amerikaanse rockband Waterparks viraal op TikTok. Helaas niet met een nieuw nummer of een vette show. Nee, de band Waterparks pakte de spotlight door hun drummer. Het 33-jarige bandlid Otto Wood zou volgens veel TikTokkers een seriemoordenaar zijn.
Otto is zelf afwezig van sociale media, maar het is geen uitzondering dat zijn bandleden zijn naam noemen in hun video’s en posts. Sterker nog, zijn bandleden zijn degenen die hem beschuldigen van het vermoorden van meerdere vrouwen. En wanneer je op TikTok “Otto Wood serial killer” intypt zie je video na video van mensen die over hem en zijn criminele verleden spreken. Maar wie nét iets verder kijkt, ziet iets opvallends. Alle video’s die de claims over Otto aanmoedigen, komen van accounts die actief fan van Waterparks zijn.
Dit lijkt misschien wat bizar, maar na wat onderzoek lijkt dit nog niet eens zo gek. Wat blijkt? Het is een grap! Onder fans van de band wordt Otto al jaren uitgemaakt voor van alles en nog wat. Er is echter geen bewijs dat de claims enige kern van waarheid bevatten. Naast de claims op sociale media krijg je een scala aan verschillende artikelen over seriemoordenaar Otto Wood wanneer je zijn naam opzoekt op Google. Dit is alleen een compleet andere Otto! Rond 1900 was beroepscrimineel Otto Wood actief. In 1930 werd hij doodgeschoten in een schietpartij met de politie. Doordat zij een naam delen leggen mensen automatisch de connectie met de drummer.
Vaak wordt er gezegd “any publicity is good publicity”, maar klopt dat? Want ja, Waterparks bereikt een enorm publiek dankzij deze claims. Maar is dat publiek ook hun beoogde doelgroep? In alle waarschijnlijkheid is een groot deel van de mensen die door dit nieuws in aanraking komt met de band, en hun muziek, niet de doelgroep waar zij de meeste streams aan verdienen. Daarnaast zullen er veel mensen zijn die niet de moeite doen om onderzoek te doen, en is er het groeiende probleem van fake news en de lage mediageletterdheid. Dit kan ervoor zorgen dat mensen het klakkeloos overnemen en de grap als waarheid zien.
De uitdrukking "alle publiciteit is goede publiciteit" suggereert dat zelfs negatieve publiciteit uiteindelijk kan bijdragen aan bekendheid en zichtbaarheid, wat op de lange termijn positief kan zijn. Echter, de waarheid van deze uitspraak hangt sterk af van de context en de specifieke situatie.
1. Bekendheid: Negatieve publiciteit kan de bekendheid van een persoon, bedrijf of merk vergroten. Mensen die anders niet van hen hadden gehoord, kunnen nu nieuwsgierig worden en meer willen weten.
2. Gespreksstof: Negatieve publiciteit kan mensen aan het praten krijgen, wat de zichtbaarheid en betrokkenheid vergroot.
3. Imagoherstel: Sommige individuen of bedrijven zijn in staat om negatieve publiciteit om te zetten in een kans om hun imago te herstellen en sterker terug te komen.
1. Reputatieschade: Negatieve publiciteit kan blijvende schade toebrengen aan de reputatie van een persoon of bedrijf, wat vertrouwen en loyaliteit van klanten, partners of investeerders kan ondermijnen.
2. Financiële gevolgen: Slechte publiciteit kan leiden tot financiële verliezen door het verlies van klanten, boetes, juridische kosten of teruglopende verkoopcijfers.
3. Moeilijk herstel: Het kan moeilijk zijn om van een ernstige publiciteitscrisis te herstellen, vooral als de negatieve publiciteit langdurig en wijdverspreid is.
Voor een band die een grap maakt ligt het nét wat anders. Zo staan rockbands al bekend om hun controversie, polariserende cultuur en ruige muziek. Daarom is het niet super choquerend dat een rockband dit zou doen. Om het terug te brengen naar traditionele organisaties twee voorbeelden:
- Volkswagens emissieschandaal: Dit heeft enorme financiële en reputatieschade veroorzaakt, en hoewel het merk nog steeds bestaat, heeft het jarenlang hard moeten werken om het vertrouwen van het publiek terug te winnen.
- BP's olielek in de Golf van Mexico: Dit incident heeft BP miljarden dollars aan schadeclaims en herstelkosten gekost, evenals een blijvende negatieve impact op hun reputatie.
Hoewel sommige vormen van negatieve publiciteit tijdelijk kunnen leiden tot meer aandacht en zelfs een kans kunnen bieden om uiteindelijk sterker terug te komen, is het zeker niet altijd het geval dat alle publiciteit goede publiciteit is. De impact van negatieve publiciteit hangt af van de ernst van het incident, de reactie van het betrokken individu of bedrijf, en de perceptie van het publiek. In veel gevallen kan negatieve publiciteit ernstige en langdurige schade veroorzaken die moeilijk te herstellen is.
Terug naar de band. Zij lijken zich niet druk te maken om negatieve publiciteit. Ze maken zelfs in de teksten van hun nummers referenties naar de situatie. Daarnaast roept zanger Awsten Knight op om de grap lopende te houden.
Hulp nodig met het behalen van de juiste publiciteit? Of met reputatiemanagement? Neem contact met ons op!
