Podcasts zijn al een aantal jaren enorm populair. Podcasts bereiken ondertussen bijna de helft van de Nederlandse bevolking. Het is een perfect platform om je te laten zien als thought leader. Ook in de b2b-sector is het opzetten van een podcast een goed idee. Maar waarom zou je een podcast beginnen, en waar let je op? Dat ga ik je vertellen in deze blog.
Een b2b-podcast is gericht op het zakelijke publiek. B2b, oftewel business-to-business, houdt dus in dat de podcast zich richt op andere bedrijven in plaats van op de consument. Een podcast komt meestal in de vorm van afleveringen die regelmatig worden uitgebracht. De afleveringen variëren van onderwerp en format.
Er zijn meerdere formats die je kunt gebruiken voor jouw b2b-podcast:
• Gasten: Nodig mensen uit voor je podcast die meer over een bepaald onderwerp kunnen vertellen. Je neemt de rol als interviewer aan en stelt relevante vragen aan de gast. Je kunt er ook voor kiezen om, in plaats van een interview, meerdere deelnemers uit te nodigen. Zo werk je met meerdere thought leaders aan de podcast om zo informatie te delen en de aandacht van de luisteraar te trekken.
• Host(s): In dit format besteden de hosts tijd aan een duidelijk gesprek over een bepaald onderwerp. Het gesprek is meestal informeel, omdat luisteraars van podcasts van natuurlijke en spontane gesprekken houden. Je kunt de podcast ook in je eentje presenteren. Dit geeft je de kans om je eigen gedachten en meningen over een onderwerp te geven.
• Nieuws: In dit format krijg je de kans om de luisteraar bijvoorbeeld te informeren over de ontwikkelingen in je branche.
Een podcast is een marketingstrategie waarbij je jezelf of je organisatie promoot door middel van gesproken content die je deelt met een geïnteresseerde doelgroep. Waarom zou je een podcast beginnen? Een voordeel van een eigen b2b-podcast is thought leadership. Jij en je collega’s zijn de expert op een bepaald gebied. Een podcast zorgt ervoor dat je je persoonlijke verhalen kunt delen en alles diepgaand uit kunt leggen. Audiomiddelen zorgen ervoor dat de verhalen levendiger worden en dat de luisteraar makkelijk de content tot zich kan nemen.
Door een b2b-podcast vergroot je de merkbekendheid van je organisatie. Je trekt je publiek aan met interessante informatie en je geeft je organisatie een gezicht. Dit komt persoonlijk over, waardoor luisteraars onbewust een band opbouwen met je organisatie.
Een ander groot voordeel van een podcast is de toegankelijkheid. Podcasts kunnen makkelijk worden geconsumeerd door de luisteraars, bijvoorbeeld tijdens het autorijden, sporten, koken of werken.
Je wil een b2b-podcast gaan starten. Maar hoe doe je dat eigenlijk? En waar moet je op letten? Hieronder staan 8 punten die jou op weg helpen bij het opzetten van een podcast.
1. Bepaal je doelstellingen: Bepaal wat je wilt bereiken met je b2b-podcast. Wil je thought leadership opbouwen, leads genereren, klanten trekken of je merkbekendheid vergroten? Maak gebruik van SMART-doelen en KPI’s om je doelstellingen te bepalen en je voortgang te meten.
2. Identificeer je doelgroep: Voor wie maak je de podcast? Wat zijn de behoeften, uitdagingen en interesses van je doelgroep? Wat heb jij deze doelgroep te bieden? Het maken van een persona kan je helpen om je doelgroep te leren kennen.
3. Kies het thema en format: Dit helpt bij het aantrekken van je doelgroep. Daarnaast helpt het bij het overbrengen van informatie op een gestructureerde manier.
4. Doe onderzoek: Hebben de concurrenten podcasts? En hoe doen ze dit? Luister ook naar podcasts die je zelf interessant vindt, en schrijf op wat je er goed aan vindt. Ontdek hoe jij onderscheidend kan zijn en creëer zo een authentieke podcast.
5. Maak een planning: Het is handig om een planning te maken bij het uploaden van de eerste afleveringen. Houd er rekening mee dat de voorbereiding, het vinden van gasten, de opnames zelf en de nabewerking tijd kosten. Kijk wat werkt en pas je schema aan waar nodig.
6. Zorg voor kwaliteit: Het is belangrijk om de juiste apparatuur in huis te halen. Goede microfoons zijn onwijs belangrijk. Heb je slecht geluid, veel achtergrondgeluiden of ruis, dan wordt het erg vervelend om naar jouw podcast te luisteren. Geef de luisteraar de optie om de podcast met video te bekijken om het nog persoonlijker te maken.
7. Publiceren: Voor de luisteraar is het belangrijk om te weten wanneer ze nieuwe content kunnen verwachten. Creëer daarom een regelmatig tijdschema.
8. Promotie: Het is belangrijk dat de podcast vindbaar is. Plaats deze daarom op meerdere platforms. Kies voor relevante titels om ervoor te zorgen dat de content bij de doelgroep terechtkomt. Promoot de podcast vervolgens op sociale media, via e-mail en op je website.
Verdiep je in b2b-podcasting, en ga ermee aan de slag! Met de juiste strategieën en toewijding maak je impact en creëer je een trouwe luisteraars gemeenschap. Veel succes én plezier met het opbouwen van jouw b2b-podcast!
