“Remi redt kat uit boom” - Een kop die je zomaar voorbij kan zien komen in de komkommertijd. In het hele jaar is er één periode waarin de hectiek van het constante nieuws lijkt te vervagen. Deze periode wordt ook wel ‘komkommertijd’ genoemd. Waarom wordt deze periode zo genoemd en hoe is de term ontstaan? Laten we in de betekenis en de achtergrond van de komkommertijd duiken!
Een belangrijke factor die bijdraagt aan de komkommertijd is de zomervakantie. Veel bedrijven en ook de media, waaronder journalisten en redacteuren, hebben in die periode weinig te doen. Logisch: de Tweede Kamer is op reces, de scholen zijn dicht en veel mensen hebben vakantie, waardoor er simpelweg minder nieuws is. Eigenlijk lijkt het alsof de wereld even tot stilstand komt. Dit wil overigens niet zeggen dat er weinig nieuws of activiteiten zijn. Er kunnen nog steeds belangrijke evenementen/gebeurtenissen plaatsvinden, ze worden alleen minder op de voorgrond geplaatst.
Waar de term ‘komkommertijd’ precies vandaan komt, is nog niet helemaal zeker. Volgens sommigen is dit een leenwoord voor het Engelse ‘cucumber time’, waar het rond 1700 voor het eerst werd gebruikt. De term werd overgenomen door de kleermakers om een tijd te beschrijven waarin ze weinig te doen hadden. Tijdens de zomer verhuisde de adel, voor wie de kleermakers werkten, van de stad naar het platteland. Hierdoor ontstond de grap dat de kleermakers alleen maar komkommers konden eten in de zomer, omdat het vlees te duur voor ze was. Het is niet helemaal duidelijk of de term daar ook daadwerkelijk vandaan komt, maar eerlijk is eerlijk: deze uitleg past heel goed bij de manier waarop het woord tegenwoordig gebruikt wordt.
De term heeft zich door de jaren heen verspreid. Vanaf halverwege de negentiende eeuw wordt het volop gebruikt, waardoor het inmiddels een bekend begrip is geworden.
Maar de komkommertijd is niet alleen het gevolg van vakantieplannen en luie dagen. Het heeft ook te maken met een bepaalde verwachting van het publiek. Tijdens de zomermaanden richten mensen zich vaak op hun eigen vakantie-avonturen. Hierdoor zijn zij minder geneigd om aandacht te besteden aan wereldschokkende gebeurtenissen.
Maar wist je dat juist in deze rustige periode meer mensen de tijd nemen om te lezen? Terwijl ze ontspannen op vakantie zijn, grijpen velen naar hun telefoons om nieuwswebsites en -apps te bezoeken. Dat mensen meer tijd hebben om zich te verdiepen in interessante verhalen is een mooi voordeel voor jou en je organisatie.
Tijdens de komkommertijd zijn er verschillende inhaakmomenten en trends waar je op kunt inspelen. Hoewel het rond deze tijd wat rustiger is, zijn er nog steeds mogelijkheden om interactie te stimuleren. Hieronder deel ik enkele inhaakmomenten en trends om te overwegen tijdens de komkommertijd:
Internationale dagen zijn speciale data die wereldwijd erkend worden om belangrijke onderwerpen, thema’s en doelen te vieren. Ook in de komkommertijd heb je internationale dagen om op in te haken. Benieuwd welke dagen dit zijn? Check dan vooral onze LinkedIn pagina. Aan het eind van elke maand zetten we alle belangrijke inhaakmomenten voor je op een rij voor de komende maand.
Tijdens de komkommertijd bieden zomerse thema's volop mogelijkheden om op in te spelen. Neem bijvoorbeeld het thema duurzame mobiliteit, dat tijdens de zomermaanden vaak in de schijnwerpers staat. Organisaties kunnen hierop inspelen door content te creëren over onderwerpen als elektrische voertuigen, groene mobiliteitsoplossingen en slimme stadsplanning.
Als je organisatie zich meer richt op energietransitie zijn er ook volop kansen. Je kunt bijvoorbeeld waardevolle tips delen voor het optimaliseren van energiegebruik in kantoren en het benutten van (zonne)energie. De mogelijkheden zijn eindeloos!
Focus je in deze rustige periode in op je thought leadership. Creëer inzichten en publiceer dit voor jouw doelgroep en (potentiële) klanten. Dit creëert een kans voor jouw organisatie om je te onderscheiden en de aandacht te trekken door middel van thought leadership.
Ben je op zoek naar inspiratie tijdens de komkommertijd en weet je niet precies wat je moet delen? Geen zorgen, wij hebben de oplossing voor je! Plan een gratis Komkommertijd Brainstorm met Remi Kuchler. Vul het onderstaande formulier in voor een afspraak en ontdek in deze meeting interessante ideeën om te delen in je netwerk.
