Als oudste vorm van drukwerk is de krant al decennialang een manier om nieuws te verspreiden. Sterker nog, decennialang was het dé manier. Maar tijden veranderen. Met jouw organisatie in de krant komen, is dat nog wel waardevol? Want wie leest anno 2024 nog de krant?
Met de introductie van de krant, was er een nieuw publicatiemedium geboren. In plaats van het onthouden van verhalen konden mensen deze verspreiden en teruglezen. Nu was het in die tijd zo dat niet iedereen kon lezen, en printen was duur. Daarom was de krant vrijwel alleen voor de elite. De krant werd ook regelmatig voorgelezen aan mensen die niet geleerd hadden om te lezen.
De eerste gedrukte krant van Nederland komt uit de vroege 17de eeuw. Ruim 400 jaar later worden er dagelijks nog 4,7 miljoen kranten per dag gelezen. En ja, dat is exclusief de online versie van deze kranten. De digitale versies van de kranten voegen daar per dag nog eens een exposure van 1,3 miljoen lezers aan toe. Dat het waardevol is om in de krant te verschijnen lijkt, aan de hand van deze cijfers, voor de hand liggend. Maar wie zijn die lezers exact?
Natuurlijk, net als tijdschriften hebben verschillende kranten ook verschillende doelgroepen, dus de lezers variëren van krant tot krant. Maar over het algemeen zijn er duidelijke cijfers van wie de krant lezen. Hieronder de krantlezers in beeld:
20% van de Nederlanders van 50+ leest de krant, deze lezers hebben ook het liefst een fysiek exemplaar.
Mannen en vrouwen lezen ongeveer even vaak de krant.
Jongeren lezen de krant vaker op hun mobiele telefoon of ze lezen hybride (fysiek en digitaal).
Zaterdag en zondag zijn de meest populaire dagen om de krant te lezen.
De cijfers hierboven geven al een goed beeld van wie je kunt aanspreken door met jouw organisatie in de krant te verschijnen. Met een concrete boodschap voor een specifieke doelgroep kun je nog beter bepalen in welke krant dit past. Want de ene krant is de andere niet. Hieronder een paar belangrijke vragen om mee te nemen in je besluitproces:
Past jouw nieuws het beste in landelijke of regionale media?
Is jouw nieuws interessant voor een heel specifieke branche?
Wat wil je met jouw nieuws bereiken? (Bijvoorbeeld: naamsbekendheid verkrijgen, conversie verhogen of producten promoten)
Elke krant heeft, net zoals ieder bedrijf, een missie en visie. Vanuit die missie en visie specificeren zij hun doelgroep. Wil je weten welke krant goed bij jouw boodschap past? Dan is het handig om de verschillende doelgroepen en kenmerken te weten. Daarom staan die hieronder voor je op een rijtje:
De Telegraaf
Doelgroep: Breed publiek, middenklasse
Kenmerken: Grootste oplage, landelijk en entertainmentnieuws. Ook sportverslaggeving en sensatiegericht nieuws.
NRC Handelsblad
Doelgroep: Hogeropgeleiden, professionals en mensen die analytisch zijn.
Kenmerken: Diepgaande analyses, achtergrondinformatie, binnen- en buitenlands nieuws, cultuur.
Algemeen Dagblad (AD)
Doelgroep: Algemeen publiek, vooral gericht op het midden- en kleinbedrijf en families.
Kenmerken: Nieuws, sport, regionale edities, toegankelijke schrijfstijl.
Trouw
Doelgroep: Hogeropgeleiden, maatschappelijk betrokken lezers.
Kenmerken: Focus op ethiek, religie, filosofie en duurzaamheid.
Volkskrant
Doelgroep: Hogeropgeleiden, cultureel en politiek geïnteresseerden.
Kenmerken: Nieuws, achtergrondverhalen, cultuur, opinie en wetenschap.
Metro
Doelgroep: Forenzen, jongere lezers, breed publiek.
Kenmerken: Gratis krant, licht nieuws, focus op korte, snelle nieuwsupdates.
Financieel Dagblad (FD)
Doelgroep: Professionals, ondernemers, beleggers.
Kenmerken: Financieel en economisch nieuws, analyses, marktontwikkelingen.
Noordhollands Dagblad
Doelgroep: Regionaal publiek in Noord-Holland.
Kenmerken: Lokaal nieuws, gemeenschapsgericht, diverse rubrieken, print en digitaal.
Hoewel de manier waarop mensen nieuws consumeren sterk is veranderd met de opkomst van digitale media, blijft de krant een waardevol medium. Met 4,7 miljoen fysieke en 1,3 miljoen digitale lezers per dag, biedt de krant nog steeds een groot bereik. Door de verschillende doelgroepen en kenmerken van kranten in overweging te nemen, kun je strategisch kiezen waar je jouw organisatie wilt positioneren. Of het nu gaat om landelijke bekendheid, specifieke branche aandacht of regionale zichtbaarheid, de krant blijft een krachtig middel om je boodschap over te brengen.
Heb je moeite met het bepalen in welke krant je wilt verschijnen of met het bereiken van journalisten? Daar kunnen wij je bij helpen! Vul ons contactformulier in om een vrijblijvend gesprek aan te vragen.
