Een goed onderhouden LinkedIn-pagina is essentieel voor een professionele uitstraling en versterkt je autoriteit in jouw vakgebied. Journalisten gebruiken LinkedIn vaak als bron voor nieuwe contacten en informatie. Daarom hebben we de nieuwste features van LinkedIn voor je op een rij gezet, en laten we zien hoe deze nieuwe tools kunnen bijdragen aan het verbeteren van je pr-strategie.
De nieuwe functie waarbij organisaties hun public relations (pr)-inspanningen kunnen versterken met de slimme integratie van call-to-action (CTA) knoppen. Deze knoppen spelen in op de automatische, snelle beslissingsprocessen van gebruikers en bevorderen betrokkenheid en interactie.
Een effectieve call-to-action (CTA) knop kan een krachtig hulpmiddel zijn voor de pr van een organisatie. Dit komt doordat een CTA direct inspeelt op de snelle, intuïtieve beslissingen van mensen, wat kan leiden tot meer betrokkenheid en hogere conversies. Vanuit een pr-perspectief helpt het een organisatie om de drempel te verlagen voor interactie en stimuleert het het publiek, zoals journalisten, om meteen actie te ondernemen.
De effectiviteit van een CTA wordt ondersteund door inzichten uit het werk van Nobelprijswinnaar Daniel Kahneman. In zijn boek Thinking, Fast and Slow (2011) beschrijft Kahneman twee manieren waarop ons brein beslissingen neemt: ‘systeem 1’ en ‘systeem 2’. Systeem 1 is snel, intuïtief en wordt aangedreven door automatische reacties, terwijl systeem 2 langzamer en meer analytisch is. Interessant is dat we 95% van de tijd op systeem 1 vertrouwen. Een CTA maakt hier slim gebruik van door te appelleren aan deze automatische, onbewuste beslissingsprocessen. Door mensen meteen aan te zetten tot actie, wordt de kans vergroot dat ze deze keuze snel en zonder veel nadenken maken.
Een call-to-action (CTA) is belangrijk voor de pr van een organisatie om verschillende redenen. Ten eerste zet een simpele CTA, zoals "Volg ons" of "Download gratis", mensen snel tot actie door het automatische deel van hun brein (systeem 1) aan te spreken. Hierdoor reageren ze snel, zonder veel na te denken, wat de zichtbaarheid en interactie op platforms zoals LinkedIn vergroot.
Daarnaast vergroot een CTA de betrokkenheid van je doelgroep. Door bijvoorbeeld een gratis gids aan te bieden of mensen aan te moedigen zich in te schrijven voor een nieuwsbrief, stimuleer je meer interactie met je merk. Dit is cruciaal voor het vergroten van de bekendheid en het verbeteren van de reputatie van je organisatie.
Voor complexere beslissingen, zoals bij de aankoop van producten of diensten, kan een CTA zoals "Ontdek meer" of "Lees onze voorbeelden" klanten helpen om weloverwogen keuzes te maken. Dit spreekt het langzamere, bewuste deel van hun brein (systeem 2) aan en versterkt de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van je merk.
Het tonen van aanbevelingen van klanten, inclusief afbeeldingen en testimonials, een nieuwe functie die goed is voor de pr van een organisatie omdat het de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van je merk versterkt. Potentiële klanten vertrouwen sneller op de ervaringen van anderen dan op directe marketingboodschappen van het bedrijf zelf. Dit fenomeen staat bekend als social proof (sociale bewijskracht).
Sociale bewijskracht, zoals uitgelegd door psycholoog Robert Cialdini in zijn boek Influence: The Psychology of Persuasion, is een van de zeven belangrijkste principes. Dit principe stelt dat mensen geneigd zijn hun keuzes en beslissingen te baseren op het gedrag van anderen. Als we zien dat veel mensen een bepaalde keuze maken of ergens enthousiast over zijn, zijn we sneller geneigd te denken dat die keuze de juiste is. In marketing context betekent dit dat consumenten eerder overtuigd raken van de kwaliteit van een product als ze zien dat anderen het al hebben gekocht en er positieve ervaringen mee hebben.
Een van de meest effectieve vormen van social proof is het delen van klanten aanbevelingen. Door testimonials, reviews en ervaringen van tevreden klanten te tonen op je website, sociale media of LinkedIn-bedrijfspagina creëer je krachtige social proof. Dit is essentieel voor pr, omdat het vertrouwen wekt bij potentiële klanten en hen overtuigt van de waarde van je product of dienst. Klantenfeedback wordt vaak als veel authentieker gezien dan traditionele reclame, omdat ze afkomstig zijn van 'echte mensen' die daadwerkelijk gebruik hebben gemaakt van het product. Deze vorm van sociale bewijskracht verhoogt niet alleen de kans dat nieuwe klanten vertrouwen krijgen in je merk, maar versterkt ook je positie in de media.
Voor pr-doeleinden kan social proof helpen om je bedrijf in nieuwsartikelen of kranten te krijgen. Journalisten en media zoeken vaak naar bedrijven met een goede reputatie en tevreden klanten. Door regelmatig positieve klantbeoordelingen en ervaringen te delen, maak je je organisatie aantrekkelijker voor de media. Dit kan resulteren in gratis publiciteit en meer zichtbaarheid in kranten, blogs en andere nieuwsplatforms.
Een vermelding in een gerenommeerde krant of nieuwsmedium biedt sterke sociale bewijskracht. Omdat kranten en nieuwsplatforms als betrouwbare bronnen worden gezien, versterkt een artikel daar de geloofwaardigheid van je bedrijf. Een bericht in de krant wordt vaak gezien als bewijs van betrouwbaarheid en succes, wat je imago en reputatie ten goede komt. Dit zorgt niet alleen voor exposure, maar versterkt ook de perceptie van je organisatie als een belangrijke speler in je vakgebied.
LinkedIn biedt een nieuwe automatische tool waarmee mensen die je posts liken of erop reageren, worden uitgenodigd om je pagina te volgen. Dit is gunstig voor de pr van een organisatie om verschillende redenen. Ten eerste is het gericht op een relevante doelgroep: mensen die al interactie hebben getoond met je content. Door hen uit te nodigen, vergroot je de kans op volgers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn, wat de kwaliteit van je netwerk verbetert. Daarnaast bespaart de tool veel tijd doordat het proces wordt geautomatiseerd, waardoor je sneller je volgers kunt uitbreiden zonder extra moeite.
Bovendien zorgt de tool voor natuurlijke en organische groei. Wanneer iemand je content liked of erop reageert, zien hun netwerkcontacten dit ook. Door hen uit te nodigen om je pagina te volgen, vergroot je het bereik op een authentieke manier, omdat je mensen benadert die al interesse tonen. Dit zorgt voor meer volgers, wat betekent dat je nieuwe content een groter bereik heeft en meer interacties zoals likes, shares en reacties genereert. Dit sneeuwbaleffect helpt om je zichtbaarheid te vergroten.
Daarnaast zorgt de groei van je volgers voor sterkere betrokkenheid. Mensen die al interactie hadden met je content, blijven vaker betrokken, wat je autoriteit versterkt. Het laat zien dat je waardevolle content biedt, wat je merk helpt om zich te positioneren als een autoriteit in de sector. Tot slot biedt de tool een kostenbesparend voordeel ten opzichte van advertenties. Het is een gratis manier om je volgers op een gerichte en natuurlijke manier te laten groeien, wat vooral nuttig is voor bedrijven met een beperkt marketingbudget.
Ai wordt steeds populairder binnen de pr. Op dit moment is er een handige functie beschikbaar voor een selecte groep LinkedIn gebruikers. Gebruikers die het Engels, Spaans, Duits, Frans of Portugees als hun taal hebben ingesteld, kunnen al profiteren van deze nieuwe tool. Hoewel de functie nog niet breed is uitgerold, is de kans er zeker dat in de toekomst meer LinkedIn-gebruikers toegang krijgen tot deze dienst.
De schrijfassistent is ontworpen om gepersonaliseerde suggesties te geven voor de belangrijkste delen van je profiel: de kopregel, info en ervaring. Door gebruik te maken van ai-analyse, worden er slimme aanbevelingen gedaan die aansluiten op je carrière en doelen. Dit kan je helpen om je profiel te versterken, zodat je beter opvalt bij recruiters, werkgevers of potentiële klanten. Wil je dit ook testen? verander de taal van je profiel bijvoorbeeld naar Engels. Wil je wachten tot deze functie in het Nederlands beschikbaar is, maak in de tussentijd gebruik van andere Ai-tools om een tekst te schrijven die gericht is op mensen met verschillende functies, zodat elke persoon op de best mogelijke manier wordt aangesproken. Test dit vervolgens door middel van A/B testing: welke versie van de tekst voelt het beste aan en krijgt de meeste positieve reacties? Zo kun je zien welke aanpak het meest effectief is.
LinkedIn blijft zichzelf vernieuwen en test momenteel een nieuwe video feed met korte, TikTok-achtige video's. Deze feature, beschikbaar in een speciaal 'video'-tabblad, geeft organisaties de mogelijkheid om snel en visueel aantrekkelijke content te delen. Het is een krachtige manier om meer zichtbaarheid en betrokkenheid te creëren binnen je netwerk.
Korte video's zijn perfect voor pr. Ze trekken direct de aandacht en brengen je boodschap snel en effectief over. Daarnaast worden ze vaak gedeeld, wat het bereik vergroot en het makkelijker maakt om met je doelgroep in contact te komen.
Hoewel de video feed nog niet in Nederland beschikbaar is, kun je alvast experimenteren met short-form-video's op LinkedIn. Test wat het beste werkt voor jouw doelgroep, zodat je klaar bent wanneer deze functie hier live gaat. Uiteraard houden wij je op de hoogte zodra dat het geval is!
