Online aanwezigheid wordt steeds meer een norm, waardoor influencermarketing een onmisbare strategie is geworden. Wil jij als organisatie een samenwerking met een influencer aangaan? Dat is nog niet zomaar geregeld. Je leest in deze blog alles wat je moet weten over influencermarketing.
Voordat ik je meer ga vertellen over influencermarketing, is het handig om te weten wat influencers eigenlijk zijn. Een influencer is een persoon die een aantal volgers heeft op een online platform, zoals YouTube, TikTok of Instagram. Als een account veel volgers heeft, betekent dit niet meteen dat deze persoon een influencer is. Influencen betekent namelijk beïnvloeden. Ze maken content over een passie of interesse, waardoor het publiek de influencer als geloofwaardig beschouwt.
Er zijn verschillende soorten influencers, gebaseerd op het aantal volgers:
• Mega-influencer: Mega-influencers zijn de bekendste, maar ook de duurste om mee samen te werken. Deze influencers hebben meer dan een miljoen volgers, en zijn meestal beroemdheden. Hun publiek is te groot om een specifieke doelgroep te bereiken.
• Macro-influencer: Macro-influencer hebben tussen de 100.000 en een miljoen volgers. Deze influencers hebben hun bekendheid en hoge aantal volgers vaak te danken aan het plaatsen van online content.
• Micro-influencer: Micro-influencers hebben tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Deze influencers vallen in een bepaalde categorie en hebben daardoor een specifieke doelgroep. Ze worden vaak gezien als expert op een gebied en ze worden daarom vertrouwd door hun volgers.
• Nano-influencers: Nano-influencers hebben tussen de 1.000 en 10.000 volgers op hun socials. Deze influencers hebben een sterke band met hun volgers, waardoor hun volgers zeer betrokken zijn.
Influencermarketing is een vorm van marketing waarbij merken samenwerken met influencers. Influencers hebben een voorbeeldfunctie voor hun volgers en hierdoor hebben zij invloed op hun koopgedrag. Door samen te werken met een influencer, kunnen merken hun producten of diensten promoten bij een doelgericht publiek en profiteren van de geloofwaardigheid en het bereik van de influencer.
Influencers creëren content waarbij ze het product of de dienst op een authentieke manier presenteren aan de volgers. Dit kan in de vorm van een gesponsorde post, productrecensies of het delen van ervaringen met het product. Het is de bedoeling dat de interesse van de volgers wordt gewekt, dat zij het product leren kennen en het uiteindelijk kopen.
Er zijn meerdere redenen om influencermarketing in te zetten:
• Bereik en zichtbaarheid vergroten: Influencers hebben vaak een groot aantal volgers en een specifieke doelgroep die ze kunnen bereiken. Door samen te werken, vergroot je je zichtbaarheid onder het publiek.
• Geloofwaardigheid en vertrouwen opbouwen: Het aanbevelen van een product of dienst, is geloofwaardiger dan een reclame. Mensen vertrouwen vaak op de mening van de influencers die ze volgen.
• Doelgroepgericht: De influencers weten vaak wie hun publiek is, en waar hun interesses liggen. Als de influencer zich voornamelijk richt op sport, is de kans groot dat de volgers dit ook interessant vinden. Door samen te werken met een influencer die dezelfde doelgroep heeft als jouw product of dienst, kun je gerichte marketinginspanningen leveren.
• Creatieve content: Influencers richten zich op het maken van content. Je kunt profiteren van de creatieve en boeiende content die ze over jouw product creëren. Ze zetten jouw product op een unieke manier in een positief daglicht.
• Engagement vergroten: Als de influencer je product promoot, kan dit volgers aanmoedigen om likes te geven, de post te delen of zelfs actief deel te nemen aan discussies over je merk.
Nu je weet wat voor soort influencers er zijn en waarom je influencermarketing in kunt zetten, is het tijd voor de volgende stap. Welke influencer zet je nu in? Zorg allereerst dat je een influencer kiest die de juiste doelgroep heeft voor jouw product of dienst. Daarnaast let je op je doelstellingen, maar ook je budget en het type content spelen een rol bij het kiezen van een influencer. Ik heb hieronder de soorten influencers neergezet met de bijhorende voor- en nadelen.
• Voordelen: Ze hebben een groot bereik, zijn bekend, en je product of dienst wordt aan een groot publiek bekendgemaakt.
• Nadelen: Ze zijn duur en minder persoonlijk betrokken bij hun publiek.
• Waarom inzetten: Als je een groot publiek wilt bereiken en een groot budget hebt.
• Voordelen: Ze hebben een groot bereik en zijn nog steeds bekend, ze richten zich meer op een bepaald onderwerp, en zijn betaalbaarder.
• Nadelen: Ze zijn niet goedkoop, en minder persoonlijk dan mirco- en nano-influencers.
• Waarom inzetten: Als je een breed publiek wilt bereiken, maar geen mega-influencers kunt betalen, en als je merk past bij het onderwerp waar de influencer zich op richt.
• Voordelen: Ze zijn meer betrokken bij hun volgers, meer gericht op hun publiek en vaak betaalbaarder dan mega- en macro-influencers.
• Nadelen: Ze hebben een kleiner bereik dan mega- en macro-influencers.
• Waarom inzetten: Als je een betrokken publiek wil bereiken binnen een
bepaald onderwerp, en als je budget beperkt is.
• Voordelen: De volgers zijn zeer betrokken, ze hebben een sterke persoonlijke band met hun volgers en zijn meestal betaalbaar.
• Nadelen: Ze hebben een klein bereik.
• Waarom inzetten: Als je een zeer betrokken en gericht publiek wilt bereiken, en als je budget beperkt is.
Nu je een dieper inzicht hebt gekregen over influencermarketing, is het tijd om aan de slag te gaan. Have fun!
