Door het inzetten van content kun je het bereik van jouw organisatie uitbreiden. Praktische content en inspirerende content hebben verschillende doelen en effecten. Om hier optimaal gebruik van te maken, is het belangrijk om het verschil tussen de soorten content te weten. Wanneer je dit weet, kun je de content zo effectief mogelijk inzetten en daarmee zoveel mogelijk mensen bereiken.
Praktische content is vooral gericht op het verspreiden van kennis van een organisatie. Je deelt jouw expertise en zorgt hiermee niet alleen dat anderen iets leren, maar je zet jezelf ook in de markt als autoriteit. Met inspirerende content licht je niet direct jouw kennis of expertise uit, maar vestig je meer de aandacht op zaken waarmee jouw organisatie zich onderscheidt.
Er zijn veel redenen om praktische content in te zetten. Sommige organisaties zijn voorzichtig in het delen van praktische content omdat ze bang zijn dat ze zichzelf daarmee overbodig maken. Maar het kan juist helpen met het delen van kennis en daarmee ook de status van thought leader kracht bijzetten. Het delen van praktische content heeft meestal ook meer nieuwswaarde en is daarom aantrekkelijk, waardoor het een grote kans heeft om viraal te gaan. Zeker wanneer er wordt ingespeeld op een emotie. Denk daarbij aan een verhalende vorm die mensen aanspreekt en raakt.
1. Zorg voor een behapbare en overzichtelijke verzameling van informatie. Het doel is dat de informatie snel te begrijpen is en blijft hangen. Denk hiervoor bijvoorbeeld aan het inzetten van een drietrap.
2. Durf concreet en specifiek te zijn. Content die goed op de doelgroep aansluit doet het vaak het beste. Wees niet bang om een hele specifieke doelgroep te selecteren en hierop in te spelen. Hiermee vergroot je de kans om jouw nieuws te verspreiden binnen de juiste kringen.
Het maken van content die inspireert lijkt op het eerste gezicht misschien makkelijk; veel mensen en organisaties verwarren dit dan ook met entertainment. Natuurlijk moet inspirerende content ook vermakelijk zijn, maar het moet wel de interesse wekken van anderen buiten jouw organisatie. Bedenk daarom wat relevant is voor jouw doelgroep en waar zij waarde aan hechten en maak de keuze of je kwalitatief of kwantitatief wil delen. Kies bewust welke onderwerpen je in de schijnwerper zet en zorg ervoor dat hier enige nieuwswaarde in zit.
1. Zorg voor content die snel doorverteld kan worden. Mond-tot-mond reclame blijft een krachtige manier van marketing en is heel nuttig om het bereik te vergroten.
2. Wees niet commercieel bij het delen van inspirerende content. De kans is groot dat je hiermee het tegenovergestelde bereikt en alleen maar afstand creëert.
3. Kies voor onderwerpen waarmee jouw organisatie zich onderscheidt van anderen.
Het bewust inzetten van verschillende soorten content kan zorgen voor een sterke contentstrategie, waarmee jouw organisatie zich beter kan positioneren. Zorg ervoor dat je een duidelijke content kalender maakt, waarin je vooruit kunt plannen. Op deze manier ben je altijd goed voorbereid. Het kan ook handig zijn om alvast content te maken voor eventuele gebeurtenissen binnen jouw organisatie. Zo kun je tijdig reageren op actualiteiten. Wil je meer weten over het inzetten van verschillende soorten nieuws? Lees dit artikel of neem contact met ons op.
